必应广告显示网址（Display URL）定义与优化方法

显示网址（Display URL）是必应广告中展示在广告文案下方的绿色网址文字。它不是用户点击后实际跳转的网址，而是向用户展示”你将要访问的大概是什么页面”。

显示网址由系统自动从最终网址的域名生成，广告主可以自定义最多 2 个路径（Path），每个路径最长 15 个字符。

显示网址的构成

显示网址的结构：

www.yourdomain.com / 路径1 / 路径2

• 域名部分：自动从最终网址提取，不可修改

• 路径1：可自定义，15字符限制

• 路径2：可自定义，15字符限制（可选）

例如，最终网址为 www.example.com/products/bing-ads-service?utm_source=bing，显示网址可以设为：www.example.com/必应广告/开户服务

显示网址优化方法

1. 路径中包含关键词

在自定义路径中加入与广告组主题匹配的关键词，如”/必应广告/开户”。搜索词匹配时会加粗显示，提升点击率。

2. 简洁明了传达页面内容

路径应让用户一眼理解点击后会看到什么内容。”/价格方案”比”/page123″更有信息量和信任感。

3. 与广告文案和落地页保持一致

显示网址的路径内容应与广告文案和落地页的内容主题一致，避免用户感到”货不对板”。

4. 不同广告组使用不同路径

针对不同主题的广告组，自定义不同的路径内容。”开户”相关组用”/开户/流程”，”费用”相关组用”/费用/报价”。

常见误区

• 误区一：显示网址 = 最终网址。两者是独立的。显示网址只影响展示，用户点击后跳转的是最终网址。

• 误区二：不填自定义路径。空路径只显示裸域名，浪费了展示关键词和提升信任的机会。

• 误区三：路径与实际页面完全不符。虽然路径不必完全对应真实URL，但内容方向应与落地页一致，否则影响用户体验。