Bing 广告开户完整指南

Bing 广告开户完整指南

引言

开始使用 Bing Ads 不仅简单快速，而且成本效益高。无论你是第一次尝试搜索引擎广告，还是已经在 Google Ads 运行营销活动，这份完整指南将带你逐步完成 Bing Ads 账户设置的每个环节。我们将介绍所需的文件和信息、支付方式、账户验证、基本活动设置，以及如何从 Google Ads 导入现有营销活动。让我们开始吧。

第一步：创建 Bing Ads 账户

访问 Bing Ads 官网

首先，访问 Bing Ads 官方网站（ads.bing.com）。你会看到一个大的登录/注册按钮。点击”注册”（Sign Up）开始。

使用 Microsoft 账户登录

Bing Ads 使用 Microsoft 账户进行身份验证。你有两个选择：

• 创建新的 Microsoft 账户：如果你还没有 Microsoft 账户

• 使用现有 Microsoft 账户：如果你已经有 Outlook、Hotmail 或其他 Microsoft 服务账户

使用现有账户通常更方便，因为你无需记住额外的密码。如果你已经使用 Microsoft 的任何服务，选择”使用现有账户登录”。

基本信息填写

登录后，系统会要求你提供以下基本信息：

• 账户名称：给你的 Bing Ads 账户取一个易于识别的名称（例如：”Smith 公司 – Bing Ads”）

• 时区：选择你的当地时区。这影响报告和竞价时段

• 币种：选择你将用来支付的币种（美元、欧元、人民币等）

• 语言：选择界面语言

• 国家或地区：选择你的所在地

这些设置可以在账户创建后进行调整，但选择正确的时区和币种会避免未来的转换问题。

第二步：提供必要的业务信息

必需的文件和信息

Bing Ads 需要验证你的业务信息以确保账户合法性。根据你的位置和业务类型，可能需要不同的文件：

个人用户/自由职业者

• 身份证或护照副本

• 证明你的地址的文件（水电费单据或银行对账单）

• 业务营业执照（如适用）

小型企业

• 营业执照或公司注册证书

• 法人身份证或护照

• 公司地址证明

• 税务登记证（如适用）

大型企业或代理商

• 公司注册证明

• 营业执照副本

• 法人代表身份证明

• 增值税证书或其他税务证明

• 公司银行对账单或账户验证信

业务信息表格

你需要填写以下业务信息：

• 企业名称：正式的营业执照名称

• 企业类型：选择”个人”、”小型企业”、”企业”等

• 主要联系电话：可以验证的电话号码

• 企业地址：完整的营业地址

• 网站 URL：你要投放广告的网站

• 主要业务类别：从下拉菜单选择

上传验证文件

按照 Bing 的指示上传所需文件。确保：

• 文件清晰可读

• 文件格式为 JPG、PNG 或 PDF

• 所有重要信息都可见（不要被裁剪或模糊）

• 提供的信息与你的账户信息一致

验证通常在 1-3 个工作日内完成。

第三步：设置支付方式

可用的支付方式

Bing Ads 接受多种支付方式：

信用卡/借记卡

• 接受的卡种：Visa、MasterCard、American Express、Discover

• 优点：快速处理，无额外费用

• 缺点：需要提供卡信息

电汇（Wire Transfer）

• 最低金额：通常为 500-1000 美元

• 优点：对于大额预算更经济

• 缺点：处理需要 3-5 个工作日

PayPal（某些地区）

• 优点：不需要直接输入卡号

• 缺点：可能不是所有地区都支持

发票/月度结算

• 要求：通常需要最低消费额和良好的账户历史

• 优点：在月末结算，灵活的支付时间

• 缺点：需要信用审批

添加支付方式的步骤

1. 登录 Bing Ads 账户

2. 点击右上角的齿轮图标（设置）

3. 选择”账户和账单设置”

4. 点击”付款方式”或”添加付款方式”

5. 选择你的支付方式（信用卡、电汇等）

6. 输入相关的支付信息

7. 点击”保存”

信用卡信息填写注意事项

• 持卡人姓名：必须与账户主体一致

• 卡号：完整的卡号，系统会安全加密

• 有效期：月份/年份格式

• CVV 代码：卡背面的 3-4 位数字

• 账单地址：完整的地址信息

Bing 使用 PCI DSS（支付卡行业数据安全标准）认证的安全系统，你的信息受到充分保护。

第四步：账户验证

为什么需要验证

Bing Ads 要求账户验证以防止欺诈和滥用。这也是帮助你获得完整功能访问权限的过程。

电话验证

Bing 通常会通过电话验证来确认你的身份。步骤如下：

1. 进入”账户设置” – “验证”部分

2. 点击”验证账户”

3. 选择接收验证代码的方式：短信（SMS）或电话呼叫

4. 输入你的电话号码

5. 你会收到一个 6 位数的验证码

6. 在网站上输入验证码

7. 点击”验证”确认

文件验证

除了电话验证，你的业务文件也会被审查。这个过程通常包括：

• 初步审查：系统自动检查文件的完整性

• 人工审查：Bing 的验证团队检查文件内容

• 批准通知：通过邮件通知验证结果

整个验证过程通常在 1-5 个工作日内完成。

加速验证的建议

• 提供清晰、完整的文件副本

• 确保所有信息完整且准确

• 立即完成电话验证

• 如有任何缺失文件，立即补充

• 在工作时间（美国东部时间）提交，以获得更快的处理

第五步：基本广告营销活动设置

创建你的第一个营销活动

账户验证后，你可以开始创建广告营销活动。点击”创建营销活动”（Create Campaign）开始。

营销活动类型选择

Bing Ads 提供几种营销活动类型：

• 搜索营销活动（Search）：最常见的类型，广告显示在搜索结果中

• 受众网络（Audience）：在合作网站上展示广告

• 购物营销活动（Shopping）：展示产品信息和价格

对于初学者，建议从”搜索营销活动”开始。

营销活动设置要素

1. 营销活动名称

选择一个清晰、描述性的名称，易于在管理大量营销活动时识别。例如：

• 好的名称：”Spring 2026 – 蓝色小部件 – 搜索”

• 不好的名称：”营销活动 1″

2. 语言

选择你的目标语言。你可以设置多个语言，但建议一开始专注于一种。

3. 位置定向

指定你想投放广告的地理位置。选项包括：

• 国家/地区级别：例如，只在美国

• 州/省级别：例如，只在加州

• 城市级别：例如，只在纽约市

• 邮编级别：精确的邮编定向

如果你有全球客户，可以选择”所有位置”。如果你只在特定区域提供服务，选择相关位置。

4. 预算设置

设置你的日均预算（Daily Budget）。这是每天可以花费的最大金额。例如：

• 小型测试：10-20 美元/天

• 中型营销活动：50-100 美元/天

• 大型营销活动：200+ 美元/天

Bing 会尽力在整个月份均衡分配你的预算，但实际花费可能会因为点击数和竞争而变化。

5. 时间段设置

设置营销活动的开始和结束日期：

• 开始日期：何时开始投放广告

• 结束日期：何时停止投放（可选，如果不设置则无限期运行）

6. 广告轮换设置

选择 Bing 如何展示多个广告：

• 优化性展示：优先展示表现最好的广告

• 平均展示：均匀展示所有广告

对于初学者，建议选择”优化性展示”，让 Bing 学习哪些广告效果最好。

第六步：从 Google Ads 导入营销活动

为什么导入 Google Ads 营销活动

如果你已经在 Google Ads 上运行营销活动，导入它们到 Bing 有几个优势：

• 节省时间：无需重新创建所有关键词、广告和着陆页

• 基于验证的策略：导入已在 Google 上验证有效的营销活动

• 快速学习：迅速在 Bing 上测试你的营销方法

• 最小化错误：减少手动输入错误的机会

导入的具体步骤

步骤 1：访问导入页面

1. 登录你的 Bing Ads 账户

2. 在左侧菜单中找到”导入”或”工具”（Tools）

3. 选择”从 Google Ads 导入”或”从 Google 导入”

步骤 2：连接 Google Ads 账户

1. 点击”连接 Google 账户”

2. 你会被重定向到 Google 登录页面

3. 使用你的 Google Ads 账户登录

4. 授予 Bing 访问你的 Google Ads 数据的权限

5. 确认并返回 Bing

步骤 3：选择要导入的营销活动

1. 你会看到一个列出所有 Google Ads 营销活动的列表

2. 勾选你想导入的营销活动（可以选择多个）

3. 点击”下一步”

步骤 4：审查导入设置

系统会显示将被导入的内容：

• 营销活动名称

• 广告组数量

• 关键词数量

• 广告数量

审查这些信息确保一切正确。

步骤 5：调整导入选项

• 出价：选择是否导入原始出价或使用 Bing 推荐

• 预算：选择导入的日预算

• 状态：选择导入的营销活动是否立即启用或保持暂停

建议将新导入的营销活动保持为”暂停”状态，这样你可以在启用前审查和调整。

步骤 6：完成导入

1. 点击”导入”确认

2. 等待导入完成（通常需要几分钟到几小时，取决于营销活动的大小）

3. 你会收到一封确认邮件

4. 返回 Bing Ads 查看导入的营销活动

导入后的调整步骤

导入完成后，进行以下调整以优化 Bing 上的性能：

• 审查关键词：确保所有关键词对 Bing 的搜索行为有效

• 调整出价：由于 CPC 通常较低，可能需要降低出价

• 添加 LinkedIn 定向：如果是 B2B，利用 LinkedIn 整合进行精准定向

• 验证着陆页：确保着陆页链接正确

• 设置转化跟踪：安装 Bing 转化跟踪代码

第七步：添加转化跟踪

为什么需要转化跟踪

转化跟踪让你能够测量广告的真实效果。它帮助你了解：

• 有多少人点击了你的广告后完成了目标操作

• 哪些关键词和广告带来了最多的转化

• 你的投资回报率（ROI）

• 应该增加还是减少对某些关键词的投资

设置 UET（通用事件跟踪）标签

Bing Ads 使用 UET（Universal Event Tracking）进行转化跟踪。步骤如下：

步骤 1：创建 UET 标签

1. 登录 Bing Ads

2. 点击”工具”或设置菜单

3. 选择”转化”（Conversions）

4. 点击”+ UET 标签”创建新标签

5. 输入标签名称（例如：”我的网站转化”）

6. 点击”创建 UET 标签”

步骤 2：获取跟踪代码

1. 系统会生成一个追踪代码

2. 复制这个代码

3. 将代码粘贴到你网站的每个页面的 <head> 部分

如果你不懂技术，请让你的网站开发人员进行此操作。

步骤 3：定义转化目标

1. 在 UET 标签创建后，选择”创建转化目标”

2. 选择转化类型：

• 购买（购物车完成）

• 潜在客户（表单提交）

• 页面视图（到达特定页面）

• 自定义（任何自定义目标）

3. 配置具体设置（例如，成功页面 URL）

4. 点击”保存”

第八步：避免常见的账户设置错误

1. 错误地设置地理位置定向

问题：选择了错误的国家或地区，导致广告显示给错误的受众

解决方案：

• 双重检查你的目标市场

• 如果你只在特定城市经营，使用城市级别定向

• 定期审查你的位置设置

2. 预算设置过低

问题：每日预算设置得太低，导致广告很早就停止展示

解决方案：

• 从合理的日预算开始（至少 10-15 美元）

• 根据性能逐步调整

• 理解 Bing 可能会在某些日期超支你的日预算最多 20%

3. 导入后未调整出价

问题：从 Google 直接导入的出价往往太高，导致不必要的高成本

解决方案：

• 导入后将出价降低 30-50%

• 使用”自动竞价”让 Bing 优化你的出价

• 监控初期性能，根据需要调整

4. 忘记安装转化跟踪

问题：没有追踪转化，导致无法测量广告的真实效果

解决方案：

• 在创建广告之前立即设置 UET 标签

• 验证跟踪代码已正确安装

• 等待至少 24 小时以开始看到转化数据

5. 时区设置不正确

问题：报告显示的不是你的本地时间，导致困惑

解决方案：

• 在账户创建时设置正确的时区

• 如果后来需要更改，进入”账户设置”进行修改

• 确保时区与你的业务位置相匹配

6. 未验证网站所有权

问题：某些功能（如 LinkedIn 定向）需要网站验证

解决方案：

• 进入”账户设置” – “网站验证”

• 添加你的网站 URL

• 按照说明验证所有权（通常通过 DNS 或文件上传）

• 验证完成后约 24 小时内激活新功能

7. 立即暂停或删除导入的营销活动

问题：导入后立即暂停营销活动，无法测试其有效性

解决方案：

• 让导入的营销活动运行至少 2 周以获得足够的数据

• 监控性能而不是匆忙做出决定

• 根据数据进行优化而非猜测

账户设置完成检查清单

在开始投放广告前，确认你已完成以下所有项目：

• ☐ Bing Ads 账户已创建

• ☐ Microsoft 账户已连接

• ☐ 业务验证已完成

• ☐ 支付方式已添加

• ☐ 电话验证已完成

• ☐ 第一个营销活动已创建（或从 Google 导入）

• ☐ 地理位置定向已设置

• ☐ 每日预算已设置

• ☐ UET 标签已创建并安装在网站上

• ☐ 转化目标已定义

• ☐ 第一个广告组和关键词已添加

• ☐ 至少创建了 2-3 个广告文本变体

• ☐ 着陆页已设置

• ☐ 账户安全设置已配置（强密码，双因素认证）

后续步骤

完成账户设置后，你的旅程才刚刚开始。以下是接下来应该关注的领域：

• 关键词研究和优化：持续寻找新的高价值关键词

• 广告文本优化：测试不同的标题和描述以提高点击率

• 着陆页优化：提高从点击到转化的比率

• 竞价策略调整：根据性能数据进行竞价调整

• 账户结构改进：随着时间推移组织和优化你的营销活动